Printed advertisment

Печатная реклама - тиражированные рекламные материалы, созданные полиграфическим методом. Видами печатной рекламы являются: афиша, буклет, каталог, листовка, информационный листок, рекламный листок, наклейка, информационное письмо, плакат, пресс-релиз, проспект.

Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей РК, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов. Изучение рекламного дела позволяет наметить общие рекомендации для решения этих задач. На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы, копирование и прямое заимствование чужой «рекламной продукции» часто играет на руку конкуренту, а повторение чужих ошибок еще более не простительно. Следующий шаг после выбора определенного вида рекламы и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно попытаться четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме. Перед началом работы над документом нужно подобрать комплект рисунков, схем, графиков, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут свидетельствовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги). Остановимся на конкретных видах печатной рекламы:

1. Информационное (рекламное) письмо выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о Вашей фирме, основных направлениях ее деятельности (о важнейших производимых товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, то есть тех действиях, которые Вы можете ожидать от получателя. Вы можете предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи адресата, предложить сотрудничество и т.д. Письмо может быть индивидуальным и типовым (текст адресуется нескольким адресатам, а наименование каждого допечатывается в верхней части письма с указанием должности, фамилии, инициалов и т.п.).
2. Коммерческое предложение – рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую коммерческую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений и их активную аргументацию. В приложении к коммерческому предложению могут даваться материалы, описывающие объект предложения – расчеты, чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем коммерческое предложение отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением. Иногда они готовятся заранее и передаются (пересылаются) по мере осуществления контакта с предполагаемым партнером (на выставках, деловых встречах).
3. Информационный лист – аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата. Фирменные бланки для его написания обычно не используются. В качестве элементов оформления могут быть применены фирменный знак, логотип и фирменные цвета. Включает в себя данные о ценах, скидках, льготах и т.п. Так как информационный лист адресуется не к конкретному лицу, а к лицам лишь предположительно интересующимся Вашим предложением, то изложение сути упрощено, однако основные характеристики и сопоставление с аналогами представлены достаточно полно.
4. Рекламный листок – содержит чисто рекламную информацию, более броско оформлен, имеет «более рекламный» текст. Американский вариант – доджер. Часто при его оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция быть заметным, бросаться в глаза. Рекламный листок, в принципе, похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы.
5. Буклет – качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов или к юбилейным датам.
6. Рекламный проспект. Также как и буклет, в большей степени относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера. Объемнее буклета (чаще всего – до 10 и более страниц), содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей фирмы. Проспекты могут быть товарные, туристические, торговые и т.д. Особым видом рекламного проспекта является фольдер – простейший и самый дешевый вид рекламного проспекта, предназначенный для массового распространения. Он обычно представляет собой один листок, иногда сложенный вдвое, с кратким текстом простыми иллюстрациями и графикой. В виде проспекта иногда оформляются годовые отчеты, балансы фирмы (банка). Считается, что буклеты и рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем.
7. Рекламная брошюра – представляет собой расширенный проспект объемом 20 и более страниц с более подробной информацией о характеристиках товара. РБ рассылают или вручают для поощрения участников рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.
8. Каталог – печатный рекламный материал в форме книжечки или журнала с перечнем товаров и услуг, иллюстрированным их описанием и фотографиями. Часто прекрасно оформлен, удобен в работе. В каталоге не всегда указывается цены товаров в связи с тем, что он может быть рассчитан на длительный период пользования, в течение которого они могут измениться. Разновидностью обычного каталога выступает так называемый адресный каталог – информационное печатное издание, которое содержит полные списки организаций, предприятий, фирм какой-либо отрасли (ряда отраслей) в конкретном регионе или по всей стране. Он используется при организации прямой почтовой рекламы.

Каталог может быть предназначен для потребителей, торговых и других организаций. Он может широко использоваться в посылочной торговле или носить чисто информационный или технический характер.

Известны «пахнущие» каталоги парфюмерных изделий, «играющие» каталоги (музыкальных произведений, нот и т.д.).

1. Пресс-релиз – рекламный материал, в большей степени ориентированный на представителей прессы. Раздается на выставках, презентациях, иногда рассылается в редакции. Содержит сведения об успехах фирмы, наиболее известных видах продукции, благотворительной деятельности. Главная цель издания пресс-релизов – способствовать распространению информации о фирме, в том числе путем ее «попадания» на страницы прессовых изданий в составе редакционных или иных материалов.
2. Плакат (афиша) – разновидность печатной рекламы в форме объявления достаточно большого формата. Предположительная родина плаката – Китай. В Европе печатались с ХV века. Француз Жюль Шере начал печатать красочные плакаты в 1850 году. Классифицируются на просветительские, политические, агитационные, демонстрационные и торговые. Главная задача рекламного плаката – привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.
3. Печатная политическая реклама (политические портреты, воззвания, листовки и т.д.)
4. Прочие виды печатной рекламы – открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши – «булл-марк», рекламные бумажные обложки – «пайпербек» и др.
5. Прейскурант – средство печатной рекламы, призванное четко обозначать цены на предлагаемые товары и услуги.
6. Бродсайт – лист большого формата, содержащий рекламную информацию, который складывается и рассылается по почте без конверта.

В теории рекламного бизнеса /Огилви, Тайны/ считается, что создать хорошую печатную рекламу сложнее, чем рекламу на телевидении, где много помощников – освещение, действие, музыка, оптические эффекты и др. Печатная реклама, как правило, может привести только один сбытовой мотив, заключающийся в товаре. Здесь нужно придумать убедительный интересный заголовок, рекламную преамбулу, необходимо оттачивать каждую фразу, чтобы она была направлена на единую цель – довести до сознания читателя ВАШЕ предложение. Очень часто печатная реклама является базой телевизионной и реже – наоборот.

Основными элементами печатной рекламы выступают текстовая и художественная основа. Шрифт выбирается исходя из многих соображений: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т.д. Важнейшее значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий рисунков, цветовых сочетаний и т.д

1. Оперативность изготовления;
2. Относительная дешевизна.

1. Слабая избирательность;
2. Негативное отношение со стороны потребителей из-за навязывания носителей печатной рекламы.

Печатные СМИ

Пресса является самым традиционным способом распространения рекламного сообщения. Она включает в себя газеты и журналы, которые в свою очередь могут быть бесплатными и платными, информационными и рекламными. Также они бывают национальными, региональными и местными. Газеты и журналы в основном приобретают читающие и образованные люди, поэтому аудитория прессы очень ценится. Она платежеспособная. Газету люди берут в руки, когда у них есть свободное время, а потому информация воспринимается очень хорошо. В отличие от телевидения любители чтения равнодушно относятся к рекламе в прессе, а некоторые специально ее просматривают, чтобы быть в курсе цен. Анализируя печатные СМИ, можно выделить следующие типы рекламы: реклама в контексте (модули опубликованы рядом со статьями), реклама на страницах с объявлениями (полоса полностью посвящена объявлениям, поэтому Ваш модуль или текстовое сообщение может затеряться) и статьи, опубликованные на правах рекламы.

Модульная реклама – определенная часть полосы. Благодаря хорошему оформлению бросается в глаза. Здесь можно указать любую нужную и важную информацию. Поскольку газету можно открыть в любое время и прочитать несколько раз, один модуль сохраняет свою силу примерно неделю. Если читатель заинтересуется предложением, ему не нужно запоминать данные – он может взять газету.

Рубричная реклама – объявления опубликованные по рубрикам. Очень дешевый вид рекламы. Состоит из обычных строк с указанием нужных характеристик предлагаемых продуктов и услуг. Из-за большого количества аналогичных сообщений легко может затеряться на полосе. Зато каждый простой обыватель может позволить себе такой вид рекламы.

Текстовая реклама – статья, посвященная рекламируемому продукту. Позволяет долго расхваливать товар или услугу, внушая доверие. Стоит такая реклама дороже остальных. Следует заметить, что не все люди читают такие статьи.

Для достижения лучшего эффекта обязательно для начала надо изучить выбранное Вами печатное СМИ. Посмотреть географию и способ распространения, целевую аудиторию, тираж. Важно, чтобы газета обладала хорошей репутацией. Желтая пресса не внушает доверия. Такое отношениеобязательно передастся на Ваше рекламное сообщение.

Сделайте объявление ярким. Если Вы решили использовать модуль, то чем больше он будет, тем лучше. Разместите рекламу не менее трех раз – это поможет читателям запомнить Вашу фирму. Больше всего внимания обращают на себя первая, вторая, последняя и предпоследняя полосы.

Определение

Печатная реклама – это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. По типу размещаемого материала бывает изобразительной и информационной. В зависимости от материала, на который наносится информация, можно выделить рекламу на бумажных носителях (полиграфическую) и на сувенирной продукции (подарочную).

В современный век цифровых технологий, печатная реклама по-прежнему актуальна и востребована. Вы не раз видели яркие рекламные модули в глянцевых журналах или деловых газетах. Но возможности печатной рекламы этим не ограничиваются. Поэтому важно знать обо всех возможностях такого вида рекламы, чтобы грамотно вкладывать ресурсы в развитие.

Печатная реклама является старейшим способом донесения информации до клиента. Поэтому не удивительно, что доля этого вида рекламы до сих пор очень высока. Владельцу бизнеса, будь то продажа товаров или оказание услуг, проще всего использовать печатную рекламу, поскольку она всегда наглядна, удобна для преподнесения клиентам и проста в применении.

Американская компания HubSpot выяснила, какие первые предложения не вдохновляют читателя, а, напротив, заставляют удалить письмо.

В нашей статье мы собрали 5 таких фраз, и способы исправить ошибки.

Однако тут не всё так просто. Существует несколько видов печатной рекламы. И выбор каждого из них зависит от конкретных целей, области применения и других условий. Например, такая реклама может быть художественно-графической (красивая вывеска) или информационной (листовка, буклет, флаер). Кроме этого, размещаться печатная реклама может не только на бумажных носителях, но и на сувенирных изделиях.

Преимущества и недостатки печатной рекламы

Преимущества

1. Охват территории. Если рекламодатель работает в конкретном городе или регионе, он может найти соответствующие издания для размещения информации. Если же бизнес распространяется на территорию всей страны или даже нескольких стран, то и тут не возникнет проблемы – достаточно разместить свой рекламный модуль на страницах высокотиражного издания. Таким образом, рекламодатель может выбирать охват территории для привлечения потенциальных покупателей, в зависимости от своих задач.
2. Высокая концентрация информации на одном рекламном проекте может достигать огромных размахов. С помощью грамотного построения печатной рекламы, заказчик может донести до конечного потребителя любую информацию – текст, схемы, таблицы, графики.
3. Длительность воздействия. Поскольку печатная реклама – это информация на материальных носителях, она будет действовать на протяжении длительного времени. Ее можно хранить и периодически к ней обращаться.
4. Тематическая направленность. Если товары или услуги рекламодателя имеют специфический характер, он всегда может найти периодические издания, которые предоставляют информацию именно для конкретных людей, что обеспечивает выход к большому сегменту потенциальных клиентов.

Недостатки

1. Поток информации в современном мире очень интенсивный, поэтому печатным изданиям очень сложно конкурировать с телевидением или интернетом, у которых шире и разнообразнее аудитория.
2. Ограничение в представлении рекламы может снизить отклик на неё. Аудио или видео эффекты в печатной рекламе невозможны, поэтому такая реклама привлекает несколько меньше внимания.

Какие различают виды печатной рекламы

Листовка. Обычно их используют при разовых акциях для информировании потенциальных клиентов о каком-либо событии.

Проспект – чаще всего в нем содержится информация о компании, её товарах или услугах. Это ознакомительный вид информации, направленный на обеспечение потенциальных клиентов сведениями о возможностях фирмы, её преимуществе, сфере деятельности, а также знакомит потребителя с общими характеристиками товаров и услуг.

Обычно используются следующие типы проспектов:

• проспект-письмо (вводный текст + сам проспект);
• проспект-образец (кроме информации, содержит пример предлагаемого товара);
• проспект-каталог (информация с несколькими позициями из прайса фирмы и возможностью заказа);
• проспект-брошюра (полное описание какого-либо товара с его подробными характеристиками).

Буклет - отличается от проспекта тем, что более детально описывает компанию, товары или услуги. Знакомит с историческими вехами фирмы, с личностью руководителя или работниками предприятия, подробно рассказывает о группах товара или о каком-то конкретном товаре.

Каталог - вид печатной рекламы, который содержит в себе весь перечень товаров или услуг компании, с указанием цен и характеристик продукции, способами приобретения, и т.д. Главная функция каталога – познакомить клиента со всей продукцией фирмы (тут уместны фото товаров или презентационные материалы).

Адветориал - в большей степени текстовый вид печатной рекламы, который преподносится потенциальным клиентам в качестве научно-популярной статьи в периодическом издании. Чаще всего рассказывает о каком-либо товаре или услуге с точки зрения решения существующей проблемы с помощью данного продукта. Поскольку данный формат не похож на рекламу, такой способ донесения выделяет товар из общей картины рекламных модулей.

Бродсайт - рекламный широкоформатный лист, который отправляется по почте потенциальным клиентам с целью познакомить как можно большую аудиторию с содержащейся в ней рекламной информацией. Особенность строения данной листовки не предполагает использование почтового конверта.

Упаковка - вид печатной рекламы, который располагается непосредственно на предлагаемом товаре, путем помещения продукции в упаковку с нужной для рекламодателя информацией. Таким образом, кроме функции сохранения товара от повреждений, упаковка служит для привлечения внимания к продукции. При размещении такого вида рекламы, необходимо учитывать, что она должна быть заметной (яркие цвета, размеры и формы упаковки), информативной (донесение конкретных сведений до аудитории), престижной (высокое качество материалов и дорогой вид упаковки).

Прочие виды печатной рекламы – поздравительные открытки, настенные или карманные календари, наклейки, закладки для книг, вкладыши, обложки для книжной продукции с содержанием рекламной информации и другие формы печатной рекламы.

• Бесплатный маркетинг: инструменты, которые не требуют ни копейки

Реклама в печатных СМИ

1. Газеты - пожалуй, самый распространенный вид печатной рекламы. И это не случайно. Реклама в газете позволяет не только охватить большую аудиторию (равняется тиражу газеты), но и донести информацию определенному целевому сегменту. Например, размещение рекламы в периодическом издании узкой направленности (рыбалка и охота, компьютеры и оргтехника, бизнес и право) представят товары и услуги рекламодателя именно той аудитории, на которую направлена его деятельность. То же самое относится и для охвата конкретной территории – определенного города или региона.

Данный вид рекламы позволяет донести любую печатную информацию до большого количества потенциальных клиентом, при этом стоимость такой рекламы относительно невысока, а длительность воздействия может составлять от нескольких дней до очень продолжительного времени (еженедельные газеты или журналы и справочники, выходящие раз в год).

2. Книги - особенность такого вида рекламы – целенаправленность воздействия на конкретную аудиторию. Например, книги по психологии могут содержать рекламу на курсы и тренинги, издания для программистов – рекламу на программное обеспечение или компьютерную технику, художественные книги – анонсировать выход других книг, и т.д.

Кроме явной рекламы, используется и скрытая (когда в тексте упоминается реальный товар или услуга в выгодном свете). Например, агентство недвижимости «Мезон» и его Генеральный Директор Екатерина Бонч-Бруевич стали героями детектива Дарьи Донцовой «Аполлон на миллион». Автор – клиент этого риелторского агентства, и в благодарность за качественные услуги она запечатлела компанию и ее руководителя (причем под настоящим именем) на страницах своего нового романа. Агентство получило бесплатный пиар – тысячные тиражи книг знаменитой писательницы повысили его узнаваемость.

Что такое жанр печатной рекламы

В рекламном мире есть такое понятие как жанр, который стал разновидностью привнесения креативности в вербальность рекламы. Следует подметить, термины жанр и рекламоноситель совершенно различные понятия. К примеру, листовка не относится к жанру, это рекламоноситель. Но на ней смогут применяться разнообразные жанры, такие как пародия, стихи, тосты и др.

Иногда жанром называют форму текста, который находится на рекламоносителе. Различные жанровые варианты могут восполнить запас психологических средств рекламного воздействия, которые выполняют определенные функции:

1. Выделительная функция. С помощью нее выделяется текст из других видов текста. Это происходит с применением нестандартного подхода к выдаче информации. Великое множество текстов, просто приносящих информацию. Они не наполнены креативом, например, «Гарантия на легковые автомобили - 2 года. Продажа в кредит, лизинг. Сервис, ремонт. Оригинальные запчасти».

2. Развлекательная функция. Текст, разбавленный неожиданным стилистическим применением, способен развлечь любого.

3. Маскирующая функция. Употребление жанра замаскирует текст рекламы так, что не будет заметно ни рекламного, ни пропагандистского характера, переводя ассоциативный ряд читающего в сторону не надолго. Это важно, так как реклама раздражает общество.

4. Дополняющая функция. Применяется содержательная тональность рекламы. Она привносит дополнительные акценты. Имеет информационный и оценочный характер. Жанр под названием «консультация специалиста» означает – «серьезно» и доносит информационное послание – «научный подход к продукту».

• Недорогой способ рекламы: как привлечь к себе внимание, используя 3D

Критерии избрания жанра печатной рекламы

1. Соотнесенность с товаром. Иногда жанры органично диктуются товаром. Например, осмотр врача или выписка лекарства – медицинские препараты; шпаргалочный вид – для книжного магазина. Если товар не несет «своего» жанра, то можно использовать универсальный – не связанный с продукцией – репортаж о счастливом покупателе.

	Дополнительная информация
	Сентиментальность
Акростих	Оригинальность
	Задушевность
Вредные советы
Вырванное из газеты объявление	Оригинальность
Гороскоп	Оригинальность
Детектив
Дневниковые записи
Дружеские советы	Дружелюбность
Женская история	Сентиментальность
	Оригинальность, юмор
	Эффект подглядывания
Записи на полях	Эффект подглядывания
Запись в органайзере	Любопытство, эффект подглядывания
Защитная речь	Торжественность
Имитация брачного объявления	Оригинальность, юмор
Имитация накладной	Юмор, деловитость
Инструкция	Деловитость
Интервью с довольным клиентом	Объективность
Исповедь	Доверительность
	Доверительность
Комикс (нарисованный разговор)	Динамика развития сюжета
Консультация специалиста	Компетентность
Косметический рецепт	Практический уклон
Кроссворд
Кулинарный рецепт	Практический уклон
	Романтизм
	Оригинальность
Метафора	Оригинальность, игровое начало
Милицейская	Хроника интрига
	Художественная ценность
Ответ на письмо-вопрос	Объективность
Открытое письмо	Откровенность
Пародия на «Книгу о вкусной и здоровой пище»	Оригинальность, юмор
Пародия на песню	Оригинальность, юмор
Пародия на стихотворение	Оригинальность, юмор
Пародия на сказку	Оригинальность, юмор
Пародия на сказку	Оригинальность, юмор
Пародия на словарь	Оригинальность, юмор
Письмо с того света	Оригинальность, юмор, интрига
Письмо-приглашение	Доверительность
План на день	Эффект подглядывания
Прописанный телеролик	Динамика развития сюжета
Разоблачение слухов
Расписание	Упорядоченность
Рассказ довольного клиента	Объективность
	Оригинальность, игровое начало
		Доверительность
	Неформальность
Романтическая история	Сентиментальность
Сентиментальная история	Сентиментальность
	Наукообразие
	Назидательность
Справочник	Объективность, наукообразие
Стихотворение	Оригинальность
Телеграмма	Оригинальность, срочность
Телефонный разговор	Эффект подслушивания
	Интерактив, игровое начало
	Игровое начало, оригинальность
	Объективность
Частушка	Оригинальность

Как работает печатная реклама

Способ действия печатной продукции – это способность донести до покупателя напечатанные рекламные лозунги. Они коротко скажут вам как о самой фирме, так и о предоставляющихся товарах и услугах. Существует огромное количество вариантов распространения печатного текста. Одни из популярных: прямая почтовая рассылка, демонстрация рекламных проспектов и листовок в местах предоставления услуг или продажи продукции.

При прямой пересылке рекламодатель имеет огромное преимущество в конкуренции с другими. Его деятельность направлена на конкретные группы потребителей. Это позволяет доставить рекламное послание потенциально заинтересованным людям.

Напечатанная рекламная продукция является отправным пунктом для компании товарно-производственного значения. Существует возможность размещения в разных журналах, в определенных познавательных изданиях. Поэтому, о товаре или услуге узнают не только отраслевые профессионалы, но и торговые представители. Они и есть потенциальные покупатели.

Качественная концепция, которая разработана только для печатной рекламы, используется профессионалами для следующего применения в других видах распространения, например, на радио или на телевидении.

2. Реклама должна быть максимально точной и конкретной для предложении продукции. Размытые и непонятные словосочетания не производят должного впечатления на читателя. У читающего создается впечатление о том, что его обманут, или введут в заблуждение. Не надо перегружать объявление излишней информацией, существует риск того, что внимание потребителя обязательно привлечет именно этот ненужный текст. Читатели не вспомнят, о чем было рекламное сообщение.

3. В рекламе нужно использовать иллюстрацию, поэтому просмотр газетной и журнальной продукции занимает около 0,84 сек. Иллюстрированная станица должна соответствовать рекламной продукции и тексту рекламного объявления. Уводить читателя в сторону не получится. Проверить, учитывается ли это правило, возможно, очень легко: закройте текст и переключите внимание на иллюстрированную часть. Если вы уяснили из иллюстрации о чем идет речь, то правило соблюдено. Не стоит делать изображение, не связанное с рекламируемым продуктом. Даже если она будет броской, красочной и яркой в сравнении с соответствующей продукцией иллюстрацией. Все способы вызывают ассоциативное определение. Ассоциации, не связанные с предлагаемым товаром, направят читателя в сторону, реклама станет неэффективной, потому что в памяти потребителя не задержится необходимая информация.

4. Важно акцентировать внимание на все возможные средства связи с вами: телефон, фактический адрес, e-mail и др. Больше способов связаться с рекламодателем - больше возможностей у покупателя направиться к вам.

Как заставить работать рекламу в печатных СМИ

Самый лучший результат принесет тандем федеральных многотиражных средств массовой информации, например, «Комсомольская правда», «АиФ» и телерекламы. Для специальных продуктов нужно подобрать индивидуальные рекламные площадки, учитывая предпочтения потенциальных покупателей, желание читать то или иное печатное СМИ.

Выбирайте правильное место под размещение рекламы в печатных СМИ

Рекламные сообщения могут располагаться как вертикально, так и горизонтально. Но при этом их эффективность почти одинакова. Доля читателей, обращающих внимание на различные виды рекламных модулей одной площади, практически неизменна. А вот размер макета действительно важен. Макеты, занимающие всю страницу в журнале или половину в таблоидной газете, применяется для имиджевой рекламы, для роста узнаваемости бренда. А также в том случае, когда стоимость рекламируемого товара очень завышена (автомобили, элитная недвижимость, дорогие ювелирные украшения). Журнальные статьи меньше формата 1/4 А4 (четверть простого печатного листа) продвигают товарный вид, а не сам бренд.

Внимания заслуживает и вопрос о расположении на странице печатного издания объявления. Особая позиция для расположения рекламы в печатных изданиях- это нечетная страница, ценится верхняя ее часть.

Как показывает исследование, заказанное компанией Gfk MRI, соответствие (несоответствие) рекламного сообщения материалу, расположенного рядом с ним, не сказывается на заметности рекламы. В обоих случаях человек, читающий издание, воспринимает объявление одинаково. Зато выяснилось, что самой приметной рекламой является реклама, размещенная рядом с оглавлением. Это сообщение просматривают 59% ваших потенциальных клиентов. Рекламное объявление, находящееся рядом с текстом статьи, увидим 51%.

Во время производства модуля рекламы не стоит забывать о том, что главной целью маркетинга является правильная демонстрация марки. Исходя из этого, составляющие: лозунг, единый стратегический дизайн, название и другое, обязаны создать комплексное обещание потребителю.

Главным, что бросается в глаза, когда потенциальный покупатель видит рекламу, становится иллюстрация.

Следующее - это заголовок, его первые предложения или основной текст.

И только потом внимание переходит к логотипу.

Далее, взор опять сосредотачивается на тексте и его детальном изучении. Исходя из этого, макет должен быть качественным, ярким и запоминающимся. Таким, чтобы покупатель нашел вас сам. Бренду стоит уделить особое внимание.

Когда главной целью является показать выгодные предложения, связанные с товаром, следует на главный план поместить сам бренд, предложение – «распродажа минус 15% на всю продукцию» и время, на которое рассчитана акция – «успей купить до 31 декабря», «распродажа до 8 марта». Менее важная информация, подробности, пояснения пишутся меньшим шрифтом, но так, чтобы это было легко в разборе. В ином случае, покупателя такое может отпугнуть.

Используйте броский и цепляющий заголовок

Одним из первых в глаза бросается именно заголовок. Он обязан привлекать и заинтересовывать людей. Так, чтобы хотелось продолжить его читать. Многие известные и популярные всем бренды активно используют это в своей рекламе, что значительно увеличивает процент продаж. Создайте что-то необычное, заставляющее приобрести ваш товар.

Хорошо продвигают заголовки в кавычках. Они включают в себя советы, новости, рекомендации, цитаты, конкретный результат от приобретенного товара, риторический вопрос, опрос или тест. К примеру, это может быть «Теперь порядка в доме добиться легко», «Скидка 50%», «Успейте купить», «Это мотоцикл или поезд?», «Узнайте, что подойдет именно вам».

Как правило, заголовок не должен быть большим - это отбивает интерес. Максимум - десять слов. Этого будет достаточно, чтобы завлечь покупателя. Нельзя делать каждую букву заглавной - это неудобно читать. Единственное, что допускается - выделить, призыв к конкретному действие «СПЕШИТЕ КУПИТЬ», «ОФОРМИТЕ ЗАКАЗ СЕЙЧАС», «ОБРАЩАЙТЕСЬ».

Покупателю будет проще понять всю суть предложения, преимущества и выгоды, если использовать небольшие подзаголовки.

Не забывайте про иллюстрацию

После цепляющего глаз заголовка, внимание переходит на картинку. Цель любой иллюстрации - разжечь интерес потенциального покупателя. Изображение должно показывать основную идею и давать ответ на вопрос: что именно она может значить?

Сосредоточиться следует на одном главном объекте, не надо создавать что-то сложное. Это запутает целевую аудиторию и создаст концентрацию совершенно не на том, чем требовалось.

Если взят рисунок, необходимо уделить внимание его качеству. Использование такого вида изображения отлично подходит для рекламы о создании стиля или продукта в ретроспективе. Индивидуализация бренда вызывает интерес покупателей.

Фотографии остаются в памяти покупателя дольше, чем тот же слоган, хотя, все знают о существовании фотошопа, но привыкли доверять снимкам.

Используйте цвет, который поможет повысить эффективность печатной рекламы

Казалось бы, такой незначительный пункт, а на деле является отличным рекламным ходом. Удивительно, но факт, что цвет может побудить человека к покупке. Цвет может влиять на настроение, что повышает качество результата от рекламного модуля. Проведите исследование, что нравится вашей целевой аудитории: может, причины неудач именно в цвете.

Доказано, что цветные фотографии намного привлекательнее черно-белых. Но в газетах, наоборот, черно-белые обладают большим доверием читателя, так как выглядят органично.

Следует правильно подобрать цветовую гамму для рекламы. Так, успокаивающие препараты не стоит рекламировать в ярко красных, оранжевых, розовых, кислотных оттенках. Это может вызвать раздражение и увеличить сердцебиение. Предоставлять такой товар надо в фиолетовых, темно-синих тонах. Они успокаивают и заставляют человека почувствовать действие медикамента от одной только рекламы.

• Маркетинг и реклама без вложений: 7 шикарных идей из практики

Как оценить эффективность печатной рекламы

Основным способом определения эффективности является контрольное измерение некоторых параметров до начала применения рекламы и после. Это задача маркетолога.

Объем продаж. Производится анализ объема продаж не только выраженного в денежных единицах, но и в натуральном виде. Может случиться такая ситуация, что выручка становится больше, за счет повышения цен во время инфляции, а производство стоит на месте. В таком случае на первый взгляд покажется, что денег стало больше, значит реклама эффективно работает, но на деле совсем не так.

Весь объем продаж (разделяя на натуральное и денежное выражение) за время рекламных мероприятий, стоит разделить на следующие пункты:

• территория;
• ассортимент товара;
• канал сбыта;
• места сбыта.

Уровень затрат, связанных с ростом продаж. Регулярно производите анализ того, во сколько обходится дальнейшее продвижение, поддержание и развитие фирмы. В это не входят расходы на производство товара и его рекламу. Если заметны излишние убытки и потери, необходимо что-то менять.

Анализ прибыли. Именно экономической прибыли. Это стоит делать для того, чтобы грамотно распоряжаться ее появлением. Учет должен показывать состояние прибыли в данный момент времени. Результаты анализа можно разделять по территориальным признакам и ассортименту.

Оборачиваемость средств. Данный пункт дает понять, на сколько грамотно используются денежные средства.

1. До начала рекламной кампании на нее выделяется определенная сумма – это значение А.
2. После проведения рекламных акций подсчитываем сумму заказов от новых клиентов – это значение В.
3. С учетом расходов подсчитываем прибыль от новых заказчиков и оцениваем эффективность рекламы – значение С.

Таким образом, эффективность рекламы рассчитываем по формуле: С = В – А. Показатель С должен быть в пределах от нуля до любого положительного значения: так как задача привлечения новых клиентов решена, в дальнейшем новые заказчики могут принести прибыль.

Лучшая печатная реклама конкурса «Каннские львы» в 2015 году

Для Музея Великой войны в городе Мо (Франция) 2014 год, возможно, был самым главным в истории - прошлым летом была столетняя годовщина начала Первой мировой войны.

Unicef против травли подростков в месседжерах и социальных сетях, в том числе при помощи оскорбительных фотографий.

Alghanim Motors - дистрибьютор Honda в Кувейте. Смысл рекламы в том, что люди у дороги часто дают запутанные советы, как добраться до того или иного места, а у Honda есть встроенная система навигации.

Карандаш Tide помогает убрать пятна без стирки

Бронза

Бритва Schick для хипстеров.

Утюг Philips остывает мгновенно, в отличие от скандала

Unilever делает даже самую грязную воду чистой.

Копирование материала без согласования допустимо при наличии dofollow-ссылки на эту страницу

Основываясь на определении рекламной коммуникации, данном в предыдущем разделе, и на специфике печатной рекламы, можно выделить следующие ее составляющие: заголовок, текст, слоган, использование цветового оформления, картинок, зарисовок, иллюстраций. Обо всем этом будет говориться ниже. Печатная реклама является одним из средств рекламной коммуникации, использует психологию цвета, особенности составления заголовков и текстов, а также их оформление, этим устанавливает зрительный контакт с аудиторией, привлекает ее и побуждает к определенным действиям.

Подробное ознакомление потенциальных покупателей с организацией, товарами или услугами, которые они могут приобрести.

Существует большое разнообразие печатных материалов в рекламной деятельности. Рассмотрим их и присущие им особенности.

Рекламный проспект - это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Существуют также престижные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках.

Рекламный проспект рассказывает о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Если рекламируемый товар производственного назначения и имеет сложную конструкцию, то в проспекте может описываться принцип действия конструкции и наиболее ее важных узлов.

Художественное оформление и полиграфическое исполнение проспекта должны быть высокого качества. Это очень важно для привлечения внимания и положительного отношения потребителей к рекламируемому товару.

Проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами, диаграммами. Иллюстрированные материалы помогут уяснить наиболее важные достоинства товара. Текстовый материал излагается настолько полно, чтобы потребитель смог составить ясное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобретя товар.

На титульной странице проспекта помещается товарный знак и название фирмы. Если товарный знак всемирно известен, то указание названия фирмы не обязательно. На последней странице указывается полное название фирмы и ее имеет филиалы, то их реквизиты также указываются на последней странице.

Рекламная листовка - это малоформатное несфальцованное односгибное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Листовка - листовое издание объемом от 1 до 45 страниц отличается от плаката и афиши способом распространения и содержанием, быть ориентирована как на создание имиджа, так и на продвижение рекламного продукта.

Рекламная листовка предназначена для быстрого распространения информации о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. По своей сути рекламная листовка - это сокращенный вариант рекламного проспекта, предшествующий проспекту. Сокращение касается в большей степени иллюстративной части и в меньшей - текстовой. Тем не менее, художественное оформление и полиграфическое исполнение листовки должны быть - высокого качества. Если рекламная листовка посвящается товару производственного назначения, то для оперативности вместо фотографий иногда используют штриховые технические рисунки.

Наиболее распространенный формат листовки - А4. Тираж рекламной листовки большой десятки, иногда сотни тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «direct mail», через торговые и сервисные предприятия. На рекламной листовке размещается товарный знак, название фирмы и ее реквизиты. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются в листовке. Часто в оформлении рекламной листовки прибегают к рисункам, иногда, несколько юмористического или забавного характера, вверху или внизу (над или под текстом) размещают рекламные слоганы. При печати используют шрифты различных начертаний, выделяя. наиболее важные смысловые моменты, слова, определения или деловые предложения.

Главная задача рекламной листовки - броситься в глаза, вызвать желание взять, прочитать. Поэтому по тексту она ближе всего к рекламным сообщениям в прессе: броский заголовок, «задиристый» слоган, оригинальный или смешной рисунок. От рекламного сообщения в прессе рекламный листок может отличаться большим объемом, более подробным описанием товара, услуги.

Рекламный плакат - это крупноформатное несфальцованное рекламное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью, размер которого может быть любым. Плакат также определяется как листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования. Большая рисованная фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Тираж плаката - от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.

Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации. В последнее время успешно используются рекламные плакаты-, буклеты, на оборотной стороне плаката дается детальное описание рекламируемой продукции

Рекламный буклет - это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократный (не менее трех раз) сфальцованный лист (иначе говоря, сложенное в «гармошку»). Может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Как правило, это издание, служащее для того, чтобы описать деятельность фирмы, предприятия, создать благоприятное информационное поле.

Главное назначение буклета - показ товара с помощью фотографий при минимуме текста. Иногда весь текст буклета сводиться к коротким надписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на стенде, где он исполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, буклет легко пересылать по почте без опасения его испортить. Требования к размещению на буклете товарного знака, названия фирмы и ее реквизитов те же, что и для рекламного проспекта.

Рекламный буклет является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражам, рассчитанным на кратковременное использование и посвященным одному товару или группе однородных товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «direct mail», через тopгoвыe и сервисные предприятия. Буклет относится к рекламным материалам более престижного, имиджевого характера. Обычно выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, завоевавшими прочное положение в какой-либо отрасли. Чаще всего буклеты изготавливаются на бумаге формата А4 или чуть меньшею с последующей фальцовкой, получается рекламный материал на шесть полос. Текст обычно размещается внутри одной полосы, но в некоторых случаях расположение текста или рисунка сразу на нескольких полосах позволяет добиться большего эффекта, хотя в этом случае необходимо следить, чтобы фальцовка (сгиб) не мешали правильному восприятию текста.

Рекламный каталог - это сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень всех товаров и услуг, предлагаемых конкретной фирмой (или товаров одного направления); составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров. В текстовой части каталога, как правило, в начале, дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Объемное многокрасочное издание рассчитано на длительное пользование. Также каталоги определяют как нормативное производственно-практическое и (или) рекламное издание, содержащие систематизированный перечень имеющихся в наличии предметов и услуг.

Иногда листы каталога не брошюруют, а скрепляют в специальной папке-скоросшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет рекламодателю оперативно обновлять свои каталоги: контрагентам посылают новые листы с просьбой изъять устаревшие,. Каталоги очень удобны в работе, особенно в том случае, если у организации большой перечень продукции по нескольким направлениям. Оформление каталога может быть разным от просто текстовых материалов, расположенных по определенным разделам и содержащих информацию о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг довыполненных типографским способом с цветными фотографиями товаров.

Это новый жанр пользуется популярностью среди читательской массы.

4. Он «дольше живет», так как посвящен отдельной важной теме, и читатель стремиться сохранить для себя полезную информацию.

Адветориал имеет свои ограничения. Он используется, только если есть проблема, решение которой актуально для всего 06шества в целом, для определенных слоев потребителей или для определенного региона, а рекламируемый товар позволяет эту проблему решить.

Адветориал начинается как обычная статья, в которой описывается проблема, анализируются ее причины и последствия. В адветориале возможен анализ шагов, которые предпринимались для решения.. проблемы, анализ успехов и неудач. После указывается, как и кем, эта проблема решена, и что в результате будет иметь потребитель.

Афиша содержит лишь краткий текст - информацию о каком-то событии: про ведение торговой ярмарки, общественного мероприятия, концерта. Либо афишу определяют как рекламное или справочное издание, оповещающее о каком-то культурном событии и предназначенное для расклейки .

Не так давно в развлекательных заведениях городов появились яркие стойки с открытками или, так называемыми, free cards. В основе системы free cards заложена традиция переписки на открытках. На Западе кто-то очень любовь человечества к разного рода почтовым карточкам. Только вот открытка сама стала оригинальным рекламным носителем. "Рубашка" почтовой карточки содержит яркие картинки, фотoграфии, коллажи и слоганы, рекламирующие те или иные товары, услуги и фирмы. С точки зрения маркетолога, такой способ рекламы открывает перед рекламодателями совершенно новые формы общения со своей аудиторией.

А ведь открытка воспринимается как вещь, имеющая утилитарное значение: ее можно отправить по почте, коллекционировать, помещать в рамочку и вешать а стену. Крупные бренды довольно быстро почувствовали выгоду такого вида рекламы. И не без оснований. Назначение открытки может быть разным: средство промоушн, купон на скидку или пригласительный билет. Так как нет другого товара, который не смог бы поместиться в формат открытки.

Основное преимущество рекламных открыток - ненавязчивость. Когда, например, листовки пытаются дать у метро или подбрасывают в почтовые ящики, это раздражает. В случае free cards потенциальный потребитель сам понравившуюся открытку. Это очень важно, особенно в настоящее время, когда отношение к рекламе становится все пессимистичнее, а бюджеты компаний разрастаются до неимоверных размеров. Отсюда вытекает следующее преимущество - длительность рекламного контакта. Открытки коллекционируют, дарят друг другу, используют как закладку. Третье преимущество - четкая нацеленность на потребителя. Сеть распространения free cards охватывает рестораны, кафе, ночные клубы, кинотеатры, развлекательные центры и другие места отдыха. Поэтому потребители такой рекламы - самые платежеспособные слои населения. Это, как правило, активные и уверенные в себе молодые люди, которые знают, что хотят от жизни. И могут себе это позволить.

Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью. К ним относятся различные календари, записные книжки, блокноты и т.д. В фирменных настенных и настольных календарях, деловых дневниках, шестидневках и записных книжках специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах и услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику организации-заказчика.

Карманные табель - календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком (по аналогии с плакатами). На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика. Среди прочих видов печатной продукции особым видом рекламы являются наклейки-этикетки, вкладыш в фабричную упаковку и упаковка. Её роль особенно возросла после внедрения прогрессивных форм торговли, когда продажа расфасованных товаров происходит при частичном или полном обслуживании.

На практике все вышеперечисленные рекламные материалы могут встречаться в «чистом» виде или в виде «смеси» различных видов в одном документе. Все зависит от вида продукции или услуг, рода деятельности компании. Каждый из этих рекламных материалов может использоваться практически в любом рекламном мероприятии: рассылке, в работе с покупателями, во время деловых встреч, на выставке. Все зависит от целей, которые ставит перед собой организация, соответствия текста и оформления рекламного материала задачам, которые на них возлагают, их способности донести информацию до потребителя или покупателя. В этом разделе автор дал определение печатной рекламы, как одной из форм массовой коммуникации, рассчитанной исключительно на зрительное восприятие целевой аудиторией. Рекламные листовки, буклеты, проспекты, каталоги, плакаты, календари и Т.д. - все это и составляет весь спектр печатной рекламы, которые создаются только для того, чтобы очень широко и понятно довести до целевой аудитории информацию о товарах, услугах, организациях.

Особенности создания печатной рекламы

Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать следующие моменты: правильно составить и положить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, аз фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом.

Итак, рассмотрим особенности текстового содержания рекламного названия. Люди неодинаково реагируют на слова и изображения. У некоторых людей высоко развито зрительное восприятие, способность мыслить и воспринимать информацию в образах. У других больше развиты вербальные реакции, И они будут реагировать на слова, например, такие, как Ford или Ferrari.

Однако в большинстве случаев воздействие изображения сильнее. Последние исследования печатной рекламы показали, что художественный образ рекламного объявления привлекает внимание читателей журналов сильнее, чем его заголовок. Установлено также, что рекламные объявления, содержащие любой изобразительный материал, привлекают большее количество людей к прочтению его текста. Другими словами, сильный художественный образ с большей вероятностью вызовет интерес потребителя. Более того, чем больше размер иллюстрации, тем больше внимания привлекает реклама. Люди гораздо чаще замечают иллюстрированные объявления, чем состоящие из одного текста. Поэтому, текст, как правило, используется в пяти ситуациях:

2. При рекламировании товаров, приобретение которых требует высокой вовлеченности потребителя, Т.е. предварительного обдумывания, обсуждения и выбора, - чем больше информации о продукте содержит реклама, тем лучше, -что означает применение текста.

3. Информация, нуждающаяся в определении или объяснении, также лучше передается вербальными средствами.

5. Наконец, слоганы помогают выразить ключевые фразы, воздействующие на формирование имиджа торговой марки или напоминание об ее особенностях.

Текст рекламы или информационного сообщения должен быть сжатым. Учитывается каждое слово, так как место и время размещения рекламы очень дороги. Неэффективные слова попусту занимают драгоценное место. Копирайтеры (составители текстов) сотни раз перепроверяют текст, чтобы добиться его максимальной лаконичности. Чем короче текст, тем легче его понять и тем сильнее его воздействие.

Введение

Основные стратегии дизайна современного рекламного обращения заложены ранними формами печатной рекламы. Самая первая массовая реклама размещалась в газетах или на рекламных листах, то есть была печатной. С годами всё изменилось. Визуальные образы, которые в ранней рекламе были редкими, в настоящее время так же важны, как и текст. Однако печатная реклама не теряет своей актуальности и по-прежнему служит основой рекламы.

Рядовой читатель рекламных объявлений понятия не имеет обо всех тонкостях и подробностях технических стадиях, которые проходит реклама от начала до конца своего производства. А ведь результат производственного процесса может повлиять на всю рекламу в целом. Хорошее рекламное объявление может быть загублено из-за неправильного выбора шрифта, из-за неинтересной фотографии, из-за плохого печатного материала или других ошибках.

Необходимо знать основы технологического процесса, это сэкономит средства и время. Поэтому участие опытных профессиональных специалистов в процессе печатного производства остаётся важным фактором в работе крупных рекламодателей и рекламных агентств.

Печатная реклама

а) Листовки - Являются одним из самых популярных видов рекламной продукции. Этот метод также является одним из наиболее эффективных и относительно малозатратных. Когда на разработку буклета или брошюры нет времени или средств, если размещаемая рекламная информация быстро устаревает или имеет небольшой объем, лучшим решением является печать листовок. Это обычно лист бумаги формата A4, отпечатанный с одной или с двух сторон. Как правило, на одной стороне размещаются цветные слайды или фотографии, на обороте -- текст. Большинство рекламных листовок содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию. Любая хорошая листовка несет в себе скрытое послание к потребителю. Для изготовления листовки необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация. Для технической продукции можно составить графики и диаграммы, позволяющие увеличить наглядность информации.

б) Брошюры - это печатные издания, обычно большего объема, чем буклет. Рекламные брошюры -- это непериодические текстовые издания объемом больше 4 страниц, в мягкой обложке, в виде скрепленных листов печатного материала. Брошюры идеально подходит для размещения большого количества информации или для презентационных целей. Брошюры изготавливаются нескольких видов, различающихся по цветности, формату, методу переплета, и тиражу. Обычно нам заказывают брошюры формата А4 или А5; возможны и нестандартные размеры. Наиболее часто заказываемый тип скрепления -- проволочная скоба, реже -- бесшовно-клеевое скрепление или шитье на нить.

в) Буклеты - это одна из наиболее популярных малых полиграфических форм, недорогой, универсальный и при этом крайне важный инструмент для продвижения компании или ее продукции на рынке. Рекламные буклеты издаются как малыми, так и большими тиражами, так как предусматривают множество каналов распространения и большой охват Вашей целевой аудитории: на выставках, ярмарках, презентациях, посредством директ-мэйла, через торговые и сервисные предприятия и т.д. Развернутый буклет можно даже помещать на стену, где он выполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, буклет легко пересылать по почте без опасения его испортить. С учетом больших тиражей цена одного экземпляра буклета невелика по сравнению с другими видами рекламы. Соответственно, и стоимость контакта с целевой аудиторией получается низкой. Когда необходим небольшой тираж буклета, мы можем предложить отпечатать его средствами оперативной полиграфии.

г) Плакаты - широко используются в рекламе. В Москве печать плакатов приобрела массовый характер - плакаты присутствуют практически повсеместно: в магазинах, аптеках, химчистках, развлекательных центрах, кинотеатрах, выставках и т.д. Среди всего этого изобилия одни плакаты достигают желаемого эффекта и привлекают внимание клиента к тому или иному товару или услуге, а мимо других люди проходят, не заинтересовавшись. Красивый плакат неизменно обращает на себя внимание; он не только приятен глазу, но и остается в памяти потребителя. Плакаты бывают разных форматов, начиная от стандартного А4 (210х297мм), и до огромных полотен. Наиболее распространенный формат плаката - А2. Формат плаката, как правило, не совпадает в точности с форматом ряда А. Формат плаката соответствует формату печатной машины, вы можете получить изделие несколько больше стандарта А2 за те же деньги. Дизайнер, создающий макет плаката, должен заранее знать, на какой машине он будет печататься, чтобы иметь возможность использовать преимущества машин с большим форматом.

д) Каталог - одна из разновидностей полиграфической продукции, рассчитанная на привлечение внимания потребителя к фирме, товару или услуге. Несколько листов печатного материала, сброшюрованных скрепкой, пружиной или другим возможным способом обладают высокой рекламной мощностью. Они способны повлиять на мнение людей о товаре той или иной фирмы и сформировать в отношении ее абсолютно позитивные эмоции. Обычный формат изготовления каталогов - А4 в готовом виде, и имеет не менее 48 страниц. Количество полос зависит от желания клиента и от того, насколько полную информацию о своей фирме он желает разместить на страницах каталога. Специалисты нашей фирмы помогут вам определиться с оформлением и тиражом каталога, дизайнеры обозначат сильные стороны этой рекламной продукции.